Digital News Report 2024

간단하게만 훑어보게 되는 디지털 뉴스 리포트. 2024년 주요 결과만 번역.

• 많은 국가, 특히 유럽과 미국 외의 국가들에서 Facebook의 뉴스 사용이 크게 감소하고 있으며, 개인 메시징 앱과 비디오 네트워크 등 다양한 대안에 대한 의존도가 증가하고 있습니다. 지난 1년 동안 모든 국가에서 Facebook 뉴스 소비가 4% 포인트 감소했습니다.
• 온라인 플랫폼 전반에 걸쳐 뉴스 사용이 분산되고 있으며, 10년 전에는 두 개의 네트워크만이 10% 이상의 응답자에게 도달했으나 이제는 여섯 개의 네트워크가 최소 10% 이상의 응답자에게 도달하고 있습니다. 전 세계 샘플의 거의 3분의 1(31%)이 매주 YouTube를 통해 뉴스를 접하고, 약 5분의 1(21%)이 WhatsApp을 통해 뉴스를 접합니다. TikTok(13%)은 Twitter(현재의 X)(10%)를 처음으로 앞질렀습니다.
• 이러한 변화와 관련하여 비디오는 특히 젊은 그룹에서 온라인 뉴스의 중요한 소스가 되고 있습니다. 짧은 뉴스 비디오는 샘플의 3분의 2(66%)가 매주 접속하며, 긴 형식의 비디오는 약 절반(51%)이 접속합니다. 뉴스 비디오 소비의 주요 장소는 출판사 웹사이트(22%)가 아닌 온라인 플랫폼(72%)으로, 수익 창출과 연결 문제를 증가시키고 있습니다.
• 플랫폼 믹스가 변하고 있지만, 대다수는 소셜 미디어, 검색, 또는 애그리게이터를 온라인 뉴스의 주요 관문으로 식별하고 있습니다. 시장 전반에 걸쳐 응답자의 약 5분의 1(22%)만이 뉴스 웹사이트 또는 앱을 온라인 뉴스의 주요 소스로 식별합니다. 이는 2018년보다 10% 포인트 감소한 수치입니다. 북유럽 시장의 일부 출판사들은 이 추세를 극복했지만, 모든 지역의 젊은 그룹은 과거보다 뉴스 브랜드와의 연결이 약해지고 있습니다.
• 다양한 플랫폼에서 사람들이 뉴스를 접할 때 가장 주목하는 출처를 살펴보면, 특히 YouTube와 TikTok에서 정파적 해설자, 인플루언서, 젊은 뉴스 제작자에 대한 집중도가 높아지고 있음을 알 수 있습니다. 그러나 Facebook과 X와 같은 소셜 네트워크에서는 전통적인 뉴스 브랜드와 기자들이 여전히 중요한 역할을 합니다.
• 온라인 뉴스와 관련하여 인터넷에서 무엇이 진짜이고 무엇이 가짜인지에 대한 우려가 지난해보다 3% 포인트 증가했으며, 약 10명 중 6명(59%)이 걱정하고 있습니다. 남아프리카(81%)와 미국(72%)에서는 이 비율이 상당히 높으며, 두 나라는 올해 선거를 치렀습니다.
• 온라인 플랫폼에서 신뢰할 수 있는 콘텐츠와 신뢰할 수 없는 콘텐츠를 구별하는 것에 대한 걱정은 다른 온라인 네트워크에 비해 TikTok과 X에서 가장 높습니다. 두 플랫폼 모두 가자 전쟁과 웨일즈 공주의 건강 등 이야기에 대한 허위 정보나 음모론을 호스팅했으며, 이른바 ‘딥 페이크’ 사진과 비디오도 포함되어 있습니다.
• 출판사들이 AI 사용을 채택하면서, 특히 정치나 전쟁과 같은 ‘하드’ 뉴스 이야기에서 AI가 어떻게 사용될지에 대한 광범위한 의심이 있음을 발견했습니다. AI를 지원 역할로 사용하는 것에는 더 많은 안도감이 있지만, 기자를 대체하는 것에는 그렇지 않습니다.
• 뉴스에 대한 신뢰도는 지난해와 동일한 40%로 유지되었지만, 코로나바이러스 대유행의 절정기보다 여전히 4% 포인트 낮습니다. 핀란드는 여전히 전체 신뢰도가 가장 높은 국가(69%)이며, 그리스(23%)와 헝가리(23%)는 언론에 대한 정치적 및 상업적 영향에 대한 우려 속에서 가장 낮은 수준을 보이고 있습니다.
• 몇몇 국가에서는 선거로 인해 뉴스에 대한 관심이 증가했지만(+3), 전체적인 추세는 여전히 하락세를 보이고 있습니다. 예를 들어, 아르헨티나에서는 2017년 77%에서 오늘날 45%로 뉴스에 대한 관심이 감소했습니다. 영국에서는 2015년 이후 뉴스에 대한 관심이 거의 절반으로 줄어들었습니다. 두 국가 모두 정치에 대한 관심이 유사하게 감소했습니다.
• 동시에 선택적 뉴스 회피가 증가하고 있습니다. 약 10명 중 4명(39%)이 가끔 또는 자주 뉴스를 회피한다고 말하며, 이는 지난해 평균보다 3% 포인트 증가한 수치입니다. 브라질, 스페인, 독일, 핀란드에서 더 큰 증가가 나타났습니다. 댓글에서는 우크라이나와 중동의 해결되지 않은 갈등이 일부 영향을 미쳤을 가능성을 시사합니다. 별도의 질문에서는 뉴스의 양에 압도된다고 느끼는 비율이 2019년 이후 크게 증가했음을 알 수 있습니다(+11pp).
• 뉴스와 관련된 사용자 요구를 탐구하면서, 우리의 데이터는 출판사들이 사람들에게 주요 뉴스 이야기를 업데이트하는 데 너무 집중하고 있으며, 문제에 대한 다른 관점을 제공하거나 가끔 낙관의 근거가 되는 이야기를 제공하는 데 충분한 시간을 할애하지 않는다는 것을 시사합니다. 주제 측면에서 우리는 청중이 정치와 스포츠 뉴스에 대해 대부분 잘 제공받고 있다고 느끼지만, 일부 국가에서는 지역 뉴스와 건강 및 교육 뉴스에 대한 격차가 있음을 발견했습니다.
• 우리의 데이터는 뉴스 구독의 성장이 거의 없음을 보여줍니다. 20개 부유한 국가 중에서 지난해 온라인 뉴스를 위해 비용을 지불했다고 응답한 비율은 17%에 불과합니다. 노르웨이(40%)와 스웨덴(31%)과 같은 북유럽 국가들이 가장 높은 비율을 보였으며, 일본(9%)과 영국(8%)이 가장 낮았습니다. 이전 년도와 마찬가지로, 디지털 구독의 큰 비율은 몇몇 고급 국가 브랜드에 집중되어 있으며, 이는 종종 디지털 미디어와 관련된 ‘승자 독식’ 역학을 강화합니다.
• 일부 국가에서는 대규모 할인이 이루어지고 있음을 발견했으며, 약 10명 중 4명(41%)이 현재 정가보다 적은 비용을 지불하고 있다고 응답했습니다. 새로운 구독자를 유치할 가능성은 뉴스에 대한 낮은 관심과 풍부한 무료 소스와 연결된 뉴스에 대한 지속적인 지불 거부로 인해 제한적입니다. 현재 구독하지 않는 사람들 중 절반 이상(55%)이 온라인 뉴스에 대해 아무런 비용도 지불하지 않겠다고 말했으며, 나머지 대부분은 월 몇 달러에 불과한 금액을 지불할 의향이 있다고 말했습니다. 시장 전반에 걸쳐, 비구독자의 2%만이 평균 정가 구독료를 지불할 의향이 있다고 말했습니다.
• 뉴스 팟캐스팅은 출판사들에게 밝은 전망을 제공하며, 젊고 교육받은 청중을 끌어들이고 있지만 전체적으로는 소수의 활동입니다. 20개국 샘플에서, 3분의 1 이상(35%)이 월간 팟캐스트를 이용하며, 13%는 뉴스와 시사 문제와 관련된 쇼에 접속합니다. 많은 인기 있는 팟캐스트는 이제 촬영되어 YouTube 및 TikTok과 같은 비디오 플랫폼을 통해 배포됩니다.