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방대한 보고서. 전반적 개요만 요약
- 온라인 사용 시간
- 영국 성인은 하루 평균 4시간 20분을 온라인에서 사용하며, 18~24세는 6시간 1분, 65세 이상은 3시간 10분을 소비함.
- 여성의 온라인 사용 시간이 남성보다 길며, 특히 18~24세 여성은 하루 평균 6시간 36분으로 동 연령대 남성(5시간 28분)보다 1시간 이상 많음.
- Alphabet(Google)과 Meta(Facebook, Instagram, WhatsApp)의 지배력
- 영국 성인의 온라인 사용 시간의 48%가 Alphabet 또는 Meta 서비스에서 소비됨.
- Alphabet(Google, YouTube)의 도달률은 99%로 가장 높았으며, YouTube 이용자는 평균 47분 사용함.
- Meta(Facebook, Instagram, WhatsApp)의 도달률은 96%
- Facebook의 사용 시간이 감소하고 있으며, 18~24세 사용자는 하루 평균 15분만 Facebook을 이용.
- 소셜 미디어 트렌드
- Reddit의 성장: 2024년 6월 기준 52%(24.6백만 명)가 Reddit을 방문하며, X(구 Twitter)와 LinkedIn을 제치고 5번째로 인기 있는 플랫폼이 됨.
- Threads의 도달률: 출시 1년 후 11%(5.3백만 명)가 사용하며 12번째로 인기 있는 소셜 미디어가 됨.
- TikTok과 Snapchat 사용량
- TikTok 18~24세 사용자 중 74%가 이용하며, 하루 평균 64분 소비.
- Snapchat 18~24세 사용자의 64%가 하루 평균 55분 이용.
- 메시징 및 통화 서비스
- Snapchat 사용자의 43%가 ‘사라지는 이미지·비디오’ 기능을 사용.
- WhatsApp은 여전히 가장 인기 있는 메시징 앱(87% 도달률)이며, 하루 이용률도 증가(58% → 64%).
- 생성형 AI (Generative AI) 사용 증가
- ChatGPT가 가장 인기 있는 생성형 AI 도구로, 영국 성인(16+)의 33%가 지난 1년간 사용.
- 그러나 AI 정보의 신뢰도는 낮으며, 사용자의 18%만 AI 정보를 신뢰한다고 응답.
- 검색 엔진 변화
- Google 검색은 여전히 1위(도달률 83%)이나, 2023년(86%) 대비 소폭 감소.
- Microsoft Bing 도달률도 감소(2023년 46% → 2024년 39%).
- AI 검색 도구 성장
- Microsoft Copilot 사용률 15% (2위 AI 도구)
- Google Gemini는 출시 6개월 만에 10% (4위 AI 도구) 사용.
- 온라인 데이팅
- 영국 성인의 10%가 2024년 5월 데이팅 앱을 사용.
- Tinder 사용률(도달률 4%)이 감소(1.9백만 명, 전년 대비 60만 명 감소).
- Hinge 사용률(3%)도 감소(1.4백만 명, 전년 대비 13만 명 감소).
- 포르노그래피 콘텐츠 소비
- 영국 성인의 29%(13.8백만 명)가 2024년 5월 포르노 콘텐츠를 이용.
- 월평균 사용 시간은 감소(2023년 1시간 41분 → 2024년 1시간 33분).
- 남성이 여성보다 훨씬 더 많이 이용(72% vs. 28%).
- 온라인 쇼핑
- Amazon이 여전히 영국에서 가장 인기 있는 온라인 리테일러(도달률 88%).
- 영국 성인의 35%(16.4백만 명)가 매일 Amazon을 방문.
- eBay(57%)와 Facebook Marketplace(40%)가 뒤를 이음.
- 온라인 안전 및 경험
- 영국 성인의 67%가 온라인의 이점이 위험을 능가한다고 생각하지만, 2023년(71%) 대비 감소.
- 잘못된 정보(가짜 뉴스)가 가장 흔한 온라인 위험(13세 이상 사용자의 39%가 경험).
- Facebook이 성인들이 가장 많은 온라인 위험을 경험한 플랫폼(29%), 13~17세는 TikTok(22%)과 YouTube(13%)에서 가장 많이 위험을 경험.
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