Summary of the 2023 WGA MBA

미국작가조합 파업이 오랜 기간 끝에 잠정 합의에 도달했다고 하면서 언급된 주요 내용. 파업은 스트리밍 서비스 등장으로 인해 수십년간 이어져 온 비즈니스 관행이 완전히 뒤집혔기 때문이라고도 볼 수 있다. 합의각서 내용에 포함되어 있는 내용 대부분이 처우 개선과 스트리밍 수익 배분에 관한 것이지만, 그중에서 인공지능과 관련된 부분도 있다.

5. 인공 지능

우리는 다음과 같은 방식으로 MBA 대상 프로젝트에서 인공 지능(“AI”)을 사용하는 것에 대한 규정을 마련했습니다:

• AI는 문학 자료를 작성하거나 재작성할 수 없으며, AI가 생성한 자료는 저작인접권법에 따라 소스 자료로 간주되지 않으므로 AI가 생성한 자료를 사용하여 작가의 신용이나 저작인접권을 훼손할 수 없습니다.
• 회사가 동의하고 작가가 해당 회사 정책을 준수하는 경우 작가는 글쓰기 서비스를 수행할 때 AI를 사용하도록 선택할 수 있지만, 회사는 작가에게 글쓰기 서비스를 수행할 때 AI 소프트웨어(예: ChatGPT)를 사용하도록 요구할 수 없습니다.
• 회사는 작가에게 제공된 자료가 인공지능에 의해 생성되었거나 인공지능이 생성한 자료가 포함되어 있는 경우 이를 작가에게 공개해야 합니다.
• WGA는 AI 학습을 위한 작가 자료의 착취가 MBA 또는 기타 법률에 의해 금지되어 있다고 주장할 권리를 보유합니다.

46th Semi-Annual Taking Stock With Teens® Survey, Fall 2023 [PDF]

미국에서 연 2회 실시하는 미국 10대 대상의 설문조사. 우리나라와 다른 점도 있지만 미국에서 유행하는게 우리나라의 유행이 되기도 하니까. 그냥 몇 가지 내 눈에 띄는 사실들..

• 10대의 87%가 iPhone을 소유하고 있으며, 88%가 다음 휴대전화가 iPhone이 될 것으로 예상하고 있으며, 34%가 Apple Watch를 소유하고 있습니다.
• 10대의 70%가 지난 6개월 동안 Spotify를 사용했으며(68%에서 증가), 10대의 46%가 Spotify 구독/결제를 선택했습니다(44%에서 증가).
• 가장 선호하는 소셜 플랫폼(점유율 38%)은 TikTok으로 ’23년 봄 대비 80bps 소폭 상승했습니다. 스냅은 28%의 점유율로 2위를 차지했고, Instagram(23%)이 그 뒤를 이었습니다.
• 10대는 일일 동영상 소비의 28.7%를 넷플릭스(-220bps, ’23년 봄 대비)에서, 29.1%를 유튜브(29.1%, ’23년 봄 대비)에서 소비합니다. (+100bps vs. ’23년 봄)
• 10대의 55%는 가장 좋아하는 이커머스 사이트로 Amazon을 꼽았으며, SHEIN, Nike, GOAT, 그리고 Temu가 2~5위를 차지했습니다.
• 1위인 Nike는 의류(35%)와 신발(61%) 부문 모두에서 전체 10대가 선호하는 브랜드 1위를 유지했습니다.

나이키는 한창때 비해 좀 덜 쿨하지 않은가 했는데 다른 2위 브랜드와 압도적인 차이로 1위이다. 주식 다 판지 좀 됐는데 그래도 조금 사봐야하는걸까?

2023년부터 2027년까지 미국 전체 TV(스트리밍/TV 포함) 광고 시간, 24% 감소할 것으로 예상

다음과 같이 TV광고 시간 감소를 추정하고자 함을 이야기한다.

1) 스트리밍이 TV 소비에서 차지하는 비중이 계속 증가하고 있고 2) 많은 SVOD 서비스의 소비자는 일반적으로 광고 없는 옵션을 선택하기를 원하며 3) 스트리밍 동영상의 대부분을 차지하는 온디맨드 환경에서 광고가 바람직하지 않다는 점을 고려할 때 나머지 서비스의 대부분은 광고가 적을 수밖에 없는 상황에서 총 시청률 포인트 또는 TV 광고 시간 감소를 추정하려고 시도

그래서 보수적으로 가정했을 때, 미국 텔레비전은 향후 4년간 24%의 인벤터리를 잃게 될 것이라고 전망한다. 수치를 추정하는데 사용한 몇 가지 가정에 관해서도 밝히고 있다.

젊은 시청자층에 따라 다른 트렌드가 나타나겠지만, 마케터들은 인구통계학적 그룹보다는 고급 시청자층에 점점 더 집중할 수 있습니다. … Nielsen의 최근 발표에서 인구통계학적 분석이 제공되는 경우 18-49세 시청자는 스트리밍 콘텐츠를 훨씬 더 많이 소비합니다(TV 사용 시간의 55% vs. 전체 인구의 38%), 향후 5년 동안 이 젊은 시청자들이 스트리밍 서비스에서 TV 콘텐츠의 70% 이상을 소비할 것이라고 상상하는 것은 어렵지 않습니다. 하지만 18~49세 시청자의 TV 소비 비중은 “겨우” 32%에 그칩니다.

In the wake of Idalia, residents of one Florida town are turning to Facebook for their news
Poynter

언론이 많지 않은 지역에서 소셜 미디어에 의존하는 사례. 허리케인이 지나가고 난 이후 메디슨과 같은 작은 마을에서 페이스북 페이지가 지역뉴스 보도의 공백을 메우는데 도움을 주었다는 내용.

인구 18,000명의 매디슨 카운티에는 매디슨 카운티 캐리어와 엔터프라이즈 레코더라는 두 개의 신문이 있으며, 일주일에 두 번 발행됩니다. 폭풍우 보도와 같은 뉴스 속보를 보려면 주민들은 50마일 이상 떨어진 탤러해시에 있는 CBS 계열사인 WCTV나 입소문 페이스북 페이지를 자주 이용한다고 Spicer는 말합니다. 스파이서는 5년 전 커뮤니티가 다른 방법으로는 찾을 수 없었을지도 모르는 정보에 액세스할 수 있도록 돕기 위해 이 페이지를 시작했습니다.

Non-news sites expose people to more political content than news sites. Why?
Niemanlab

올해 8월 Political Communication 저널에 소개된 연구를 소개하는 기사. 몇 번 고민했던 주제와 비슷한 내용이고, 인상적인 부분이 몇 가지 있다.

Wojcieszak, M., Menchen-Trevino, E., von Hohenberg, B. C., de Leeuw, S., Gonçalves, J., Davidson, S., & Gonçalves, A. (2023). Non-news websites expose people to more political content than news websites: Evidence from browsing data in three countries. Political Communication, 1-23.

미국, 네덜란드, 폴란드의 온라인 이용자 7,266명을 대상으로 3개월마다 20분간 설문조사를 실시(PC 온라인 브라우징 기록도 함께 수집, 총 3회). 655,000개 도메인에 있는 URL 방문데이터에서 뉴스 사이트 목록을 식별. 정치정보가 존재하는지 확인할 수 있는 다국어 분류기 통해 확인(이 부분은 어떻게 만들어졌는지 아직 자세히 보지 않음)

그래서 소개하고 있는 결론은 다음과 같다.

연구진은 “정치 콘텐츠 방문 10건 중 3.4건은 뉴스에서, 6.6건은 비뉴스 사이트에서 발생합니다.”라고 지적했습니다.

이는 대부분의 사람들이 뉴스를 자주 이용하지 않기 때문인데, 참가자들의 전체 온라인 브라우징 중 뉴스 사이트는 3.4%에 불과했으며, 이는 뉴스가 전체 온라인 소비의 약 4%를 차지한다는 다른 연구 결과와도 일치합니다. 그리고 이 연구에 참여한 사람들이 뉴스 사이트를 방문했을 때 주로 정치 이외의 다른 내용을 읽었습니다: 뉴스 사이트 방문의 14%(네덜란드)에서 36%(미국)만이 정치 콘텐츠와 관련이 있었습니다.

최근 잠깐 이야기했던 뉴스회피와 연결해서 여러가지 생각이 드는 연구 결과

Universal Music Group lands new royalty model that boosts popular artists
Verge

별다른 생각이 없어서인지 이전까지는 인지하지 못했던 내용. 스트리밍 수익 배분은 재생 횟수를 기준으로 이루어지는데, 전체 재생에서 해당 아티스트 곡이 재생된 비율만큼 정산금을 받는다. 그런데 화이트 노이즈 같은 것도 아티스트 곡과 같은 비중으로 정산에 포함된다는 사실. 예를 들면, 테일러 스위프트 곡 1회 재생과 비오는 소리 1회가 같은 금액을 받는다는 것.

Deezer의 CEO 제로니모 폴게이라(Jeronimo Folgueira)는 이번 계약이 음악 스트리밍이 처음 시작된 이래로 “가장 야심찬 변화”라고 말합니다. “모든 콘텐츠의 가치가 동일하게 평가되는 산업은 없으며, 빗소리나 세탁기 소리가 좋아하는 아티스트의 노래만큼 가치가 없다는 것은 모두에게 분명한 사실입니다.”라고 Folgueira는 보도 자료에서 말합니다.

Deezer는 아티스트가 아닌 주변 소음으로 감지된 트랙을 수익화할 예정이며, 이를 새로운 사내 사운드 라이브러리로 대체할 계획입니다. Deezer는 향후 출시될 노이즈 트랙에 대해서는 로열티를 받지 않을 것이라고 밝혔습니다.

Writing guidelines for the role of AI in your newsroom? Here are some, er, guidelines for that
Niemanlab

저희가 분석한 가이드라인은 주로 유럽과 미국에 있는 다양한 대기업과 일부 소규모 조직을 대상으로 하며, 그 외 다른 지역의 조직도 일부 포함되어 있습니다.1 현재 21개의 샘플은 여기에서 확인할 수 있습니다; 가이드라인 목록은 정기적으로 업데이트할 예정이며, 가이드라인이 늘어남에 따라 여기에 분석 내용을 업데이트하겠습니다.

김시, 투명성, 금기사항, 책무성, 개인정보보호, 교육, 편견 등 몇 가지 주제로 사례에 대해 언급하고 있는 자료.

Sotheby’s Cuts Multiple Senior Staffers and NFT Specialists Amid Market Softening
ARTnews

NFT 관련 직종의 고용 감축이 전 산업분야에서 일어나고 있는 상황. 이를 보여주는 하나의 사례가 소더비 관련 기사.

자세한 내용은 아직 모호하지만, 전직 소더비 직원 2명은 아트뉴스에 지난 4월 이후 최소 10명의 고위 직원이 해고되었으며, 작년 한 해 동안 소더비 메타버스 및 기타 NFT 판매 관련 직원 최소 4명과 또 다른 NFT 전문가가 회사를 떠났다고 말했습니다. 이러한 손실로 인해 소더비의 NFT 관련 인력은 절반으로 줄었고, 현재 3명의 직원만이 NFT 판매에 종사하고 있는 것으로 보입니다: 현대미술 전문가이자 디지털 아트 및 NFT 담당 부사장인 마이클 부한나, 사전 판매 코디네이터인 데이비스 브라운, 그리고 다른 직원 한 명입니다. 한 소식통에 따르면 파리 사무소에서만 10명의 직원이 해고되었다고 합니다.

완전한 철수라고는 보기 어려울 수도 있지만 전반적으로 인력 감축을 하고 있는 건 사실인 듯 하다. 사실 꼭 NFT가 아니더라도 자산가격이 급등하던 시기와는 미술 시장도 달라졌다는 이야기들을 많이 한다.

베카피코는 소더비가 파리에서 NFT를 철수하기로 한 결정은 프랑스의 새로운 과세 규정과 암호화폐 자산에 대한 규제 강화와 관련이 있으며, 이로 인해 파리 지사가 뉴욕이나 홍콩 지사에 비해 경쟁력이 떨어졌다고 말했습니다. 하지만 그는 소더비가 NFT를 완전히 배척하고 있다고 생각하지 말라고 경고했습니다.

베카피코는 “뉴욕 지사는 쓰리 애로우즈 캐피털 매각과 새로운 젠 아트 프로그램을 통해 전속력으로 운영되고 있다”고 말했습니다. “하지만 제가 아는 것은 그들이 모든 부서에서 인원을 줄이고 있다는 것입니다.”

WILL PAGE ON STREAMING PRICING, MUSIC’S REVENUE ‘PIE’ – AND WHY THE GLOBAL RECORD INDUSTRY IS MORE LOCAL THAN EVER
Music Business

지금은 관심을 좀 덜 가지게 된 분야이기는 하지만 흥미로운 기사. 스트리밍 음악 시장이 점차 지역화되고 있음을 이야기한다 (논문 / 그리고 기사는 일부 요약). 글로벌 스트리밍 플랫폼이 등장하면서 더 소수의 아티스트가 독식하는 시장이 발생할 것이라 예상했으나, 이와 다르게 지역별 아티스트가 강조되는 현상이 나타난다는 점.

공급의 힘을 설명하기 위해 제가 할 수 있는 최선의 방법은 다음과 같습니다. [음반] 시장이 CD 시장이었을 때는 CD를 제조하고 배포하는 데 엄청난 비용이 들었기 때문에 현지 스타보다 글로벌 스타가 더 유리했을 수 있습니다. 이제는 이러한 비용이 사라져 누구나 음악을 만들 수 있고, 누구나 플랫폼에 올릴 수 있습니다. 그래서 현지에 더 많은 투자가 이루어질 수 있을지도 모릅니다.

팟캐스트를 녹음하는 이른 시간이지만, 잠시 술 얘기를 해보자면 비유가 될 수 있을 것 같습니다. 예전에는 글로벌 양조장이 있었지만 지금은 제조 및 유통 비용이 낮아져 현지 수제 맥주가 있습니다.

그래서 블록버스터 기반 글로벌 음악 비즈니스에서는 부정적인 현상일 수 있다고 본다.

작년에 미국에서 나온 힙합 아티스트들을 보면, 그들은 [예상했던 글로벌] 숫자에 미치지 못했다는 것은 잘 알려진 사실입니다.

따라서 이들은 대규모 마케팅을 통해 큰 성공을 거두었지만, 장르는 유행하고 있지만 실력은 그렇지 못하기 때문에 글로벌 무대에서 성공하지 못했습니다.

Majority of Americans say TikTok is a threat to national security
PewResearch

미국 성인을 대상으로 한 퓨 리서치 센터의 새로운 설문조사에 따르면, 미국인 10명 중 약 6명(59%)이 틱톡이 중국과의 관계와 사용자 데이터 보안에 대한 의원들의 조사에 직면한 상황에서 미국 국가 안보에 크고 작은 위협이 될 수 있다고 보고 있습니다.